国旗下的罗生门 | 专栏

编者按：很遗憾，迄今为止本次亚运会在社交网络上最惹人关注的事情，不再是场内的夺金竞技，而是一桩场外的赞助商悬案。在看到专栏作者对本次事件的分析后，我们不想去过多评判文中观点的是与非，我们只想在重重疑云之中，展示一种相对独立的观点，从而帮助我们维持独立的思考。

因为，相对于事实的真相，我们更想追问的是，当一名职业运动员，三番五次因为场外绯闻，从而成为被讨论的热点。福焉？祸焉？

专栏 | 郭 爱兵 

孙杨穿自己运动品牌领奖的事刷遍了网络，有不少人上纲上线，说这是对国家的不尊重。

很显然这种动不动就把国家拿出来说事儿的做法有些过了。往大了说，这是一场运动员和某服装品牌的商业纠纷。往小了说，就是一个运动员发起的谁先眨眼比赛，试探一下生态系统的底线。

为国争光的最高表现就是拿冠军，升国旗唱国歌。这些没有太大争议，毕竟专业运动员拼得就是第一。无论是组织，个人还是服装品牌，要看的就是冠军，只有这个能最大程度吸引眼球。反过来说，拿不了冠军或者奖牌就是耍流氓吗？很明显不是。只要尽全力拼搏，球迷胜也爱你败也爱你，但输了赞助商肯定不爱你。

从孙杨穿自家品牌运动服领奖本身来说，肯定是违规了，这个没争议。违规之后，当然就是处罚了。如果规则清晰，条款到位，犯了什么样儿的规，就接受什么样的惩罚，这个是天经地义。而且孙杨这么一个大腕愿意以身试法，那是建立秩序的最好机会了。这要按规章处罚，很长时间内不会有明星球员再去试探这个底线。

从着装纠纷，直接引出来不尊重国家利益，置个人利益于国家利益之上，这就有点儿脑洞开的太大了。有评论称“赞助商利益就是国家利益”，和某品牌的广告词超级吻合，这就不能用巧合来解释了。从中立的角度看，有商业策划的嫌疑，有人冲锋陷阵，有人围点打援，希望制造出一副爱国的气势，搞的反对方根本无从下嘴。

但实际效果是爱国牌已经被孙杨自己给化解了，而且看不出任何表演成分。要知道，最能显示一个人本性的方法就是出其不意的突发事件，没有准备时间，一切按照本能反应来。孙杨就经历了这么一出。

在赞助服装纠纷之前，先出现的是旗杆罢工事件，国旗还没升到顶就直接高位滑落。孙杨的第一反应就是要重新升国旗，而且亲自去和现场的话事人交涉，保证现场官员听到了冠军的想法。这一场景，通过转播和社交媒体，传遍了中国，大家的反应也都是比较正面，承认了孙杨对国旗国歌的看重和尊重。

这一事件时发生在某运动品牌挑起“不尊重国家”战役之前，无论从哪个角度讲，爱国牌在这里已经打不开了。观众不是傻子，有自己的观察和判断。说违规大家也许可以进行思考，说不尊重国家那完全就是扯淡。

孙杨出道十几年了，虽然还是个27岁的大孩子，但以他的经历和阅历，也不会有毫无缘由的爱，或者毫无缘由的恨。对于自己品牌的尊重和执着是真心的可以看得见的，对于某家品牌的排斥，也或许有他自己的理解，不能一刀切评判。

准备写这篇文章的时候，笔者查了很多资料，关于某品牌如何获得国家队领奖服赞助的信息少得可怜，具体赞助金额也是只言片语。体育主管部门明确表明，赞助商的选择开的是暗标，不是价高者得，还要考虑民族品牌，过去对于中国体育的贡献，以及对体育事业发展的帮助等等。然而没有细节，就无法判断。

关于赞助这个事儿，生态圈实际上前不久刚刚写过一篇关于中超赞助的文章，有兴趣大家可以找来再看一下。

延伸阅读：国安反对耐克十年长约，中超球衣赞助的出路究竟在哪里？

按照中超公司和某国际品牌签订的十年赞助合同，联赛排名位列前茅的北京国安一年只能拿到几百万的现金赞助。这种用屁股想一想都不靠谱的事儿，居然就在大家眼皮子底下发生了，而且国安确实非常不满，一度在自己的专卖店下架了某品牌的商品。

无论对谁，非要尊重这种所谓的契约精神确实是难为人。赞助商谈判完全不透明，签约过程完全偷偷摸摸，赞助金额百分百遮遮掩掩，回头就一句话，请按契约执行。这不是契约，这是扯淡。

掰着手指算一下，国安球票按100元一张算，坐满50,000人，就是500万的入账，何况我从来没见到过只有100块的球票。一年的现金赞助，还不如一场比赛的收入多，这是哪位天才谈下来的合同。确实有很多中超球队知名度不够，需要大家分摊来维持生存，但这个谈判的人或者团队，脑子里想的肯定不是中超那些偏远球队。

回到中国国家队的赞助上来。看到一则新闻，说中国奥委会在2009-2016期间，签下了总额约30亿的赞助费，包括伦敦和里约两届奥运会和数不胜数的其他洲际赛事。这个文章的主题是联欢，说“实现了历史性的突破。” 谈赞助时，大家说的是生意，谈违规时，主题变成了是不是尊重这个国家。我跟你谈生意，你跟我谈情操，这路数虽不算太野，但逻辑上还是有缺陷。

此外还有一点，如果让生意人来谈中国体育的赞助，也许这30亿只是个起步。你觉得一个亿很难赚，但对于某些人就是个小目标而已。

看到了体育界的主管领导基本上都是专业体育出身，跨这么大的界去搞商务开发，确实需要很大的努力和疯狂的学习。但问题是，懂商业又懂体育的人其实不少，关键是能不能创造个机制，把他们都集合在同一个朋友圈之中。

点击下面蓝色字，获取更多资讯

长按识别二维码 关注我们

点击 “阅读原文” 进入生态圈官网